شناسایی و رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر صادرات فرش های دستباف با استفاده از روش‌های دلفی و AHP
- 1 کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام (ره)، شهر ری، ایران
چکیده
صادرات فرش دستباف ایران به‌عنوان یکی از نمادهای فرهنگی و اقتصادی کشور، نیازمند درک دقیق از عوامل مؤثر بر موفقیت در بازارهای جهانی است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویت‌بندی عوامل کلیدی مؤثر بر افزایش صادرات فرش دستباف ایران انجام شده است. این مطالعه به‌صورت ترکیبی (کیفی–کمی) و در دو مرحله اجرا گردید. در مرحله نخست، با استفاده از روش دلفی و بهره‌گیری از دیدگاه‌های خبرگان حوزه فرش، شش عامل اصلی شناسایی شد که از جمله مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به «کیفیت طراحی و تولید»، «بازاریابی بین‌المللی و دیجیتال» و «برندسازی و بسته‌بندی حرفه‌ای» اشاره کرد. در مرحله دوم، از تکنیک تحلیل سلسله‌مراتبی (AHP) برای تعیین وزن و اولویت عوامل استفاده شد. نتایج تحلیل AHP نشان داد که «کیفیت طراحی و تولید» با وزن ۳۷٫۷٪ بالاترین اهمیت را دارد و پس از آن «بازاریابی بین‌المللی» و «برندسازی» در رتبه‌های دوم و سوم قرار گرفتند. یافته‌های این پژوهش می‌تواند به‌عنوان مبنایی کاربردی برای سیاست‌گذاران، صادرکنندگان و فعالان صنعت فرش در جهت ارتقای رقابت‌پذیری این صنعت در بازارهای بین‌المللی مورد استفاده قرار گیرد.
- دفعات مشاهده مقاله: 0
- دفعات دانلود مقاله کامل : 0