بررسی تاثیر بازارگرایی بر برندسازی و توسعه استارت آپ‌ها با نقش میانجی پذیرش فناوری اطلاعات

چکیده

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازارگرایی بر برندسازی و توسعه استارت آپ‌ها با نقش میانجی پذیرش فناوری اطلاعات بوده است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه صاحبان استارتاپ‌ها در استان آذربایجان شرقی می‌باشند که تعداد آن ها 174 نفر است که بدین منظور 118 نفر از صاحبان استارتاپ‌ها به روش تصادفی در دسترس انتخاب و به پرسشنامه پژوهش پاسخ گفتند. پژوهش حاضر حاصل پژوهش میدانی است که از نظر هدف کاربردی و در دسته تحقیقات توصیفی قرار دارد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های استاندارد می‌باشد که با طیف 5 ارزشی لیکرت سنجیده شده، بوده است. روایی محتوایی این پرسشنامه به تأیید خبرگان این حوزه رسیده و میزان پایایی آن نیز به کمک آزمون آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت. در پایان داده های بدست آمده از پرسشنامه پژوهش توسط آزمون معادلات ساختاری و در محیط نرم افزار اسمارت پی ال اس مورد تحلیل قرار گرفته و نتایج نشان داد که مدل مورد استفاده پژوهش از برازش مطلوبی برخوردار است. نتایج نشان داد که بازارگرایی با ضریب تاثیر 0.63 بیشترین تاثیر را بر برندسازی استارت آپ دارد.