تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی در صنعت بیمه

چکیده

هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی در صنعت بیمه می باشد. این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی می باشد. در انجام تحقیقات مشابه اغلب از روش تحقیق توصیفی - پیمایشی استفاده می شود. هدف در تحقیق توصیف عینی، واقع بینانه و سیستماتیک ویژگی های یک موقعیت یا موضوع است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل 85 نفر از کارکنان شرکت بیمه ایران شهر رشت بودکه به دلیل حجم کم جامعه آماری برای نمونه گیری از روش سرشماری استفاده گردید. روش گردآوری اطلاعات میدانی و از طریق پرسشنامه و با مطالعه منابع کتابخانه ای می­باشد. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش، پرسشنامه هوش تجاری تام و الیویرا (2016)، پرسشنامه عملکرد بازاریابي آلروبي (2013) و پرسشنامه استاندارد یادگیری مشارکتي استیفان و همکاران (2007)، پرسشنامه استانداردعملکرد مالی لی (2006) و پرسشنامه استاندارد رفتار مشتریان بویل و مارتینز (2013) مي باشد. براي تجزيه و تحليل داده­هاي جمع­آوري شده از نرم افزار Spss 22 استفاده شد. نتایج بدست امده از تجزیه و تحلیل اماری تایید کننده تمام فرضیه های مورد بررسی در تحقیق حاضر می باشد.