بررسی تاثیر شهرت برند بر حمایت از برند با نقش میانجی وابستگی عاطفی و نقش تعدیلگر تجربه و قیمت ادراک شده

چکیده

اين تحقيق با هدف بررسی تاثیر شهرت برند بر حمایت از برند با نقش میانجی وابستگی عاطفی و نقش تعدیلگر تجربه و قیمت ادراک شده مي باشد.تحقيق حاضر از نوع توصيفي-تحليلي واز بعد هدف كاربردي و از نظر نوع روش در زمره تحقيقات پيمايشي مي باشد.جامعه آماري تحقيق حاضر شامل مشتریان صنعت کفش ورزشی در استان تهران می‌باشد که تعداد آنها نامعین می‌باشد که از بين آنها 384 نفر از طريق روش نمونه گيري غیر احتمالی در دسترس انتخاب شدند، به منظور انجام پژوهش، پرسشنامه اي با 19 سوال از نوع بسته با استفاده از مقياس پنج گزينه اي ليكرت، در بين مشتریان توزيع گرديد و اين پرسشنامه متغيرهاي تحقيق را مورد سنجش قرار مي دهند.پس از جمع آوري و طبقه بندي اطلاعات، با استفاده از نرم‌افزار 20 SPSS و  Smart pls مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت.قلمروزماني پژوهش درمحدوده زماني 1402 تا 1403 مي باشد.نتایج پژوهش نشان داده است که قیمت با ضریب تاثیر 0.61 بیشترین نقش تعدیلگری را میان وابستگی عاطفی و حمایت برند ایفا می کند.