بررسی تأثیر یکپارچگی هوش مصنوعی، آمادگی فناورانه مشتریان، فرهنگ نوآوری، فشار رقابتی و فشار شرکای تجاری بر پذیرش تجارت الکترونیکی در شرکت‌های کوچک و متوسط با نقش میانجی‌گری پذیرش تجارت الکترونیکی در عملکرد بازاریابی

چکیده

تحولات گسترده فناوری‌های دیجیتال، به‌ویژه در حوزه تجارت الکترونیکی، فرصت‌ها و چالش‌های متعددی را پیش‌روی شرکت‌های کوچک و متوسط قرار داده است. تجارت الکترونیکی به‌عنوان یکی از ابزارهای کلیدی تحول دیجیتال، نقش مهمی در بهبود عملکرد بازاریابی این شرکت‌ها ایفا می‌کند. با این حال، میزان پذیرش این فناوری در بسیاری از شرکت‌های کوچک و متوسط همچنان پایین است.

هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر یکپارچگی هوش مصنوعی، آمادگی فناورانه مشتریان، فرهنگ نوآوری، فشار رقابتی و فشار شرکای تجاری بر پذیرش تجارت الکترونیکی و بررسی نقش میانجی‌گری پذیرش تجارت الکترونیکی در عملکرد بازاریابی شرکت‌های کوچک و متوسط است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی–پیمایشی است. داده‌های مورد نیاز از طریق پرسشنامه گردآوری و با استفاده از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری تحلیل خواهند شد. نتایج این پژوهش می‌تواند به درک بهتر عوامل مؤثر بر پذیرش تجارت الکترونیکی و بهبود عملکرد بازاریابی شرکت‌های کوچک و

متوسط کمک کند.