شناسایی عوامل مؤثر در طراحی بسته¬بندی محصولات به‌منظور افزایش فروش

چکیده

هدف از این پژوهش شناسایی عوامل مؤثر در بسته­بندی محصولات و تأثیرگذاری آنها بر فروش محصولات است. در ادامه به مقایسه نتایج بدست آمده با نتایج پژوهش­های پیشین پرداخته می­شود. به منظور گردآوری داده­های کیفی از روش مصاحبه عمیق با نمونه متشکل از خبرگان حوزه بسته­بندی و چاپ پرداخته شده است. داده­های گردآوری شده بوسیله نرم­افزار تحلیل داده­های کیفی با استفاده از روش تحلیل محتوا مورد بررسی قرار گرفته و عوامل مهم شناسایی شدند. داده­های بدست آمده مشخص می­سازند که عوامل اثرگذار بر بسته­بندی را می­توان از دید کلان به دو گروه عوامل فیزیکی و عوامل بصری بسته‌بندی تقسیم­بندی کرد. مهمترین عامل در عوامل فیزیکی بسته­بندی، فرم هندسی بسته­بندی و در عوامل بصری رنگ و فضای طراحی با بازار محصول می‌باشد. بر همین اساس توجه ویژه به فرم هندسی بسته­بندی و شناسایی و بخش­بندی دقیق مشتریان هدف، صاحبان کالا و خدمت را یاری می­دهد که با درهم کشیدن طرحی بدیل و گیرا مخصوص جامعه هدفشان، فروش و رونق بیشتر را برای خود به همراه داشته باشند.