رابطه سنجی عوامل تشکیل دهنده اصالت برند با عوامل شهرت افزایی برند
- 1 دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد واحد یادگار امام (ره)-گروه مدیریت
- 2 هیئت علمی دانشگاه آزاد واحد یادگار امام (ره) -گروه مدیریت
- 3 هیئت علمی دانشگاه آزاد واحد یادگار امام (ره) -گروه مدیریت
- 4 هیئت علمی دانشگاه آزاد واحد یادگار امام (ره) -گروه مدیریت
چکیده
این پژوهش به رابطه سنجی عوامل تشکیل دهنده اصالت برند با عوامل شهرت افزایی برند مي پردازد. این پژوهش به لحاظ طبقه بندی برمبنای هدف، کاربردی است و به لحاظ طبقه بندی برمبنای روش یک تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماري پژوهش حاضر، مشتریان کافی شاپ های شهر تهران می باشد. حداقل حجم نمونه مورد نیاز با توجه به فرمول کوکران برابر 384 نفر می باشد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه های استاندارد بوده و داده های گردآوری شده از طریق نرم افزار spss و Amos مورد تحلیل قرار گرفتند و با کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد؛ اتصالات برند بر وفاداری برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. رضایت برند بر اتصالات برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. با این حال تاثیر رضایت برند بر وفاداری برند مورد تایید واقع نشد.
- دفعات مشاهده مقاله: 174
- دفعات دانلود مقاله کامل : 152